【行銷】台灣團購市場有多大？

原文在此：http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=13210作者 : 波仕特線上市調網 更新時間 : 2009/10/21 18:46:34你參加過團購？什麼是你最喜歡跟大家一起買的商品？從滷味名產、老店蛋糕到電影票，消費者利用團購優惠節省金錢，同時也透過團購認識新朋友，交換訊息。這樣新型態購買模式，行銷人有想到什麼新商機在裡面？sxc.hu by spekulator(Brain.com 2009-10-22) 團購商品行之有年，但近年來漸漸從親友群的合購，轉向為網友間的團購，一群互不相識的人，透過網路「團結力量大」的原則，讓許多人可以依自我需求、喜好發起團體購買，讓消費者可用便宜的價格買到喜歡的商品，賣家荷包也賺滿滿。根據波仕特線上市調網進行「請問您最常購買哪一類的團購商品？」網路民調顯示，結果發現有54.85%的受訪者選擇「食品類」，所占比例超過半數，再來是10.06%的「衣服」，「美妝美體產品」以9.91%排第三，8%是「日常生活用品」，6.61%是「書籍、文具或玩具」，4.63%是「娛樂類商品」，如電影票，3.82%是「鞋子、包包」。以往團購都是憑一張DM宣傳，大家先討論好要買什麼，然後傳真到商家下單。現在由於網路普及化，只要搜尋「團購」就會出現上百樣的資訊供網友選擇，是非常便利的線上購物通路之一。再者，因為食品類單價較低的關係，若網友只購買少量商品，就必須補貼運費，這樣反而增加總金額。消費者常為了節省運費支出，號召親朋好友一起購買，或是在網路上徵求網友一同購買，這樣一來不僅可節省運費，還可以享有優惠價格。女性愛美 美妝美體什麼都買在團購模式下也發現，除購買食品在男女的選擇上皆為第一名外，女性在團購美妝美體用品，或衣物的比例上較高，且在食品的部分，亦高出男性約七個百分比，符合女性愛美與對美食注重的性格。男性較多購買日常生活用品、書籍文具或娛樂性質產品，明顯表現出因性別不同的購物需求。已婚愛家庭團體購 未婚忠於自我增值 在婚姻狀態分析來看，已婚的國人因家庭成員數量多，在食品團購上的機會更是大幅增加，其次是日常用品；至於未婚台灣人，忠於自我生活，在團購方面的消費除食品之外，美妝美體與衣物消費也是占多數。年輕族群買衣服、美妝不手軟再來以年齡層進行調查，15至24歲年輕學生族群，反而在食品的選擇上相對於其他年齡族群則低了許多，反而增加購買衣物、美妝美體產品、書籍文具或娛樂性產品等的比例；25至44歲上班族群因為同事與朋友較多，再加上有部分為已婚，因此大幅偏向購買食品類，其次是日常用品，明顯表現此一年齡層對美食的分享與居家生活品質的重視。從以上調查結果可觀察出，食品類在團購商品中是最划算的消費，也是國人的最愛。但在團購的同時，消費者也要注意送達的貨品是否新鮮或有壓損，以免開心訂購，吃下肚之後卻造成身體不適，因此可以多方參考曾經團購過的廠商評價，才能買的安心、吃的放心。註：此調查針對波仕特線上市調網15~65歲曾參與團購的會員進行問卷調查，回收有效樣本為1,362份，調查時間為2009/10/04，在 95%的信心水準下，正負誤差為2.66%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。